Facebook-Karussellanzeigen sind ein Facebook-Anzeigentyp, der zwei bis zehn Bilder oder Videos in einer Anzeige zulässt. Sie sind in Facebook Ads Manager integriert und enthalten mehrere Bilder und Videos in einer einzigen Anzeige. So erhalten Werbetreibende ohne zusätzliche Kosten mehr Werbeflächen. Sie eignen sich am besten für Unternehmen, die für produktbasierte Kataloge und Sammlungen werben.
Vielen kleinen Unternehmen fällt es schwer, die gewünschten Renditen zu erzielen, da ihnen die Zeit und das Facebook-Know-how fehlen, um professionelle Anzeigen zu erstellen und zu schalten. Wenn Sie überlegen, Ihre Facebook-Werbung auszulagern, sollten Sie die Verwendung von Hibu in Betracht ziehen - einer Agentur, die effektive Anzeigen für Sie erstellen und diese optimieren kann, um eine maximale Rendite für Werbeausgaben zu erzielen.
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So funktionieren Facebook-Karussellanzeigen
Karussellanzeigen werden im Facebook Ads Manager erstellt, indem Karussellanzeigen als Anzeigenformat ausgewählt werden. Bei diesem Anzeigenformat werden Werbetreibende aufgefordert, mehrere Bilder oder Videos hochzuladen. Dadurch kann eine Zielgruppe besser angesprochen und mehr Conversions erzielt werden. Sobald der Erstellungsprozess der neuen Kampagne abgeschlossen ist, kann die Anzeige Ihrem ausgewählten Publikum entweder auf Facebook oder Instagram angezeigt werden.
Carousel-Anzeigen, die mehrere Bilder verwenden, bieten Nutzern die Möglichkeit, durch die Bilder der Anzeige zu scrollen. Mit bis zu 10 Bildern können Sie die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens besser präsentieren und eine Geschichte besser erzählen. Beispielsweise kann eine Brauerei vierteljährlich Karussellanzeigen verwenden, um für ihre neue Linie saisonaler Biersorten zu werben. Mit einer einzelnen Image-Anzeige können sie nur die Ankündigung eines neuen Aufgusses pro Anzeige freigeben oder ein Image mit mehreren Produkten überladen.
Karussellanzeigen können auch bis zu 10 Videos in einer Anzeige verwenden. Dies gibt Werbetreibenden die Möglichkeit, kurze Videos zusammenhängend zu verwenden, um eine animiertere Geschichte zu erzählen. Videoanzeigen sind dafür bekannt, die Aufmerksamkeit der Nutzer besser auf sich zu ziehen, und das Aufteilen von Videos in mehrere kürzere Videos bietet den Nutzern mehr Interaktion, da sie zu den interessierenden Videos springen können.
Beispiel einer Karussell-Anzeige auf Facebook
Für wen sind Facebook-Karussellanzeigen geeignet?
Karussellanzeigen eignen sich hervorragend für Unternehmen, die Facebook-Anzeigen verwenden, um für Produktkataloge, Produkte mit Variationen, Services mit unterschiedlichen Paketen und höherpreisige Produkte oder Services mit einem längeren Kundenumsatz zu werben. Hochpreisige Produkte wie Automobile eignen sich beispielsweise gut für Karussellwerbung, da sie der Marke die Möglichkeit geben, viele Aspekte des Produkts zu präsentieren.
Facebook-Karussellanzeigen eignen sich am besten für:
- Firmen Werbeartikel - Mit bis zu 10 Bildern in einer Anzeige eignen sie sich perfekt für Unternehmen, die einen Produktkatalog bewerben. Werbetreibende können einen Produktkatalog, Variationen eines Produkts oder einer Dienstleistung anzeigen oder mehrere Bilder verwenden, um die Nachricht der Anzeige besser hervorzuheben.
- Unternehmen, die eine Geschichte erzählen - Durch die Verwendung mehrerer Bilder und Videos erhalten Werbetreibende wesentlich mehr Werbeflächen, um eine Geschichte innerhalb einer Anzeige zu erzählen. Auf diese Weise wird die Nachricht einer Anzeige besser vermittelt, da zusätzliche unterstützende Medien dem Anzeigenraum ermöglichen, eine Nachricht besser zu erläutern als eine einzelne Image- oder Videoanzeige.
- Organisationen, die die Teilnahme an Veranstaltungen erhöhen möchten - Karussellanzeigen sind eine gute Wahl für Unternehmen, die auf Facebook für Veranstaltungen werben, da sie eines der wenigen Anzeigenformate sind, mit denen die Besucherzahlen gesteigert werden können.
Selbst die besten Kandidaten für Karussellanzeigen können die gewünschten Ergebnisse nicht sehen, wenn sie nicht auf die Zielgruppe ausgerichtet sind. Vergewissern Sie sich also, dass Sie genau wissen, wer Ihre idealen Kunden sind und wo Sie sie am besten erreichen können. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, die Zielgruppe anzusprechen. Um dies zu vereinfachen, haben wir die besten Möglichkeiten in unserem Artikel über die Top-7-Optionen für die Ausrichtung von Facebook-Anzeigen behandelt.
Beispiel einer Facebook-Karussell-Anzeige auf Instagram-Feed
Facebook Carousel Ads Kosten
Die Preisgestaltung von Facebook basiert nicht auf dem Anzeigenformat. Karussellanzeigen kosten daher genauso viel wie andere Anzeigenformate, z. B. Einzelbild- oder Videoanzeigen. Werbetreibende bestimmen, wie viel sie für Facebook-Werbung ausgeben möchten und je mehr sie ausgeben, desto mehr Interaktion erhalten sie. Für Kampagnen, die mit einem Cost-per-Click-Budget ausgeführt werden, liegt der durchschnittliche CPC in allen Branchen bei ca. 0,27 US-Dollar (der Durchschnitt für Google-Anzeigen liegt näher bei über 2 US-Dollar pro Klick).
Möchten Sie mehr über die Werbekosten von Facebook erfahren, einschließlich der durchschnittlichen CPCs nach Branchen und wie Sie die geschätzten Einnahmen aus Werbeausgaben berechnen können? In unserem Artikel "Facebook-Werbekosten nach Branchen" erfahren Sie, wie viel Facebook-Werbung kostet, um eine gute Vorstellung davon zu erhalten, was es für Ihre Branche kostet und was Sie aus Ihrer Facebook-Werbung herausholen können.
Facebook-Karussell-Anzeigenspezifikationen
Facebook-Karussell-Anzeigenformate enthalten eine Reihe von Spezifikationen, darunter Videogröße, Länge, Größe der Video-Miniaturansichten, Beschränkungen für Anzeigenkopien und unterstützte Ziele. Es ist nicht nur wichtig, das beste Anzeigenformat für Ihr Werbeziel zu wählen, sondern Sie möchten auch sicherstellen, dass die Karussell-Anzeigenspezifikationen eingehalten werden, um sicherzustellen, dass Ihr Video keine Probleme aufweist, z. B. das Ausschneiden oder Verschwimmen bei der Anzeige als eine Anzeige.
Übersicht der Facebook-Karussell-Anzeigenspezifikationen
| Karussell |
Es gibt viele Informationen zu Anzeigenspezifikationen, und die obige Tabelle enthält eine grundlegende Übersicht über die Karussell-Anzeigenspezifikationen. Ausführlichere Informationen zu allen Karussell-Anzeigenspezifikationen finden Sie in unserem Artikel in der vollständigen Liste der Facebook-Anzeigenspezifikationen.
Erstellen eines Karussellposts auf Facebook in 8 Schritten
Nachdem Sie die Grundlage geschaffen haben, können Sie mit der Erstellung Ihrer neuen Facebook-Karussellanzeige beginnen. Beginnen Sie zuerst mit Ihrem Anzeigenentwurf und richten Sie dann Ihre Anzeigenkampagne mit Zielgruppe, Ausrichtungsoptionen und Budget ein. Starten Sie schließlich Ihre Anzeige.
Befolgen Sie unsere Schritte, um schnell zu lernen, wie Sie in acht Schritten einen Karussell-Post auf Facebook erstellen.
1. Bestimmen Sie Ihre Werbeziele
Um eine wirksame Facebook-Karussellanzeige zu erstellen, müssen Sie zunächst das genaue Werbeziel Ihrer Kampagne ermitteln. Je spezifischer Sie sein können, desto besser, da Sie auf diese Weise eine zielgerichtetere Anzeige für alle Schritte des Kampagnenerstellungsprozesses erstellen können. Karussell-Anzeigen sollen eine Geschichte erzählen. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Anzeigen mit hervorragenden Anzeigenkopien und Medien ausgestattet sind, die bei Ihrer Zielgruppe ankommen.
Bestimmen Sie zunächst Ihr Werbeziel. Jede Kampagne hat ihr eigenes Werbeziel, vom Aufbau des Markenbewusstseins bis zur Umwandlung von warmen Leads. Wenn Sie Ihr Ziel klar definieren, können Sie den am besten geeigneten Aufruf zum Handeln auswählen.
2. Wählen Sie Ihre Zielgruppe
Nachdem Sie wissen, was Sie mit Ihrer Anzeige erreichen möchten, ist es an der Zeit, den genauen Nutzertyp zu ermitteln, der Ihre Anzeige sehen soll. Facebook bietet eine Vielzahl von Zielgruppen-Targeting-Optionen, mit denen Werbetreibende hochqualifizierte Personengruppen für die Schaltung ihrer Anzeige erstellen können. In unserem Artikel zum Erstellen von Kundenprofilen erfahren Sie, wie Sie genaue Kundenprofile erstellen.
3. Entwerfen Sie Ihre Anzeige so, dass sie Ihren Zielen und Ihrer Zielgruppe entspricht
Erstellen Sie unter Berücksichtigung Ihres Werbeziels und Ihres idealen Kunden eine Botschaft, die Ihr Publikum anspricht und Ihr bestimmtes Ergebnis erzielt. Denken Sie daran, dass dies eine Gelegenheit ist, den Nutzern einen Grund für das Klicken auf Ihre Anzeige zu geben und eine Nachricht zu übermitteln, die Resonanz findet. Zum Beispiel hat ein privater Autodienst Preise, die mit denen von Uber vergleichbar sind, aber der Grund, warum Benutzer diese auswählen, ist, dass sie Autos im Voraus buchen können. Eine Anzeige sollte dies zusätzlich zu den Kosten hervorheben, um effektiver zu sein.
Im Folgenden sind einige wichtige Schritte für die Gestaltung Ihrer Anzeige aufgeführt:
Wählen Sie eine passende Aufforderung zum Handeln
In einem Handlungsaufruf sollte klar angegeben sein, welche Aktion Ihre Zielgruppe durchführen soll. Dies kann alles sein, von "Weitere Informationen", um Benutzer zu einer Zielseite von Facebook zu "Anmelden" oder "Jetzt einkaufen" zu bringen. Wählen Sie die CTA, die dem Ergebnis Ihres Werbeziels entspricht.
Quellenanzeigenmedien: Bilder und Videos
Unterstützen Sie die Nachrichten Ihrer Anzeige mit aussagekräftigen Grafiken, die die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen und Ihre Anzeigenkopie unterstützen. Mit Karussellanzeigen können Werbetreibende Bilder und Videos auswählen, die besser zu Ihrer Kampagne passen. Unabhängig davon, welchen Medientyp Sie auswählen oder ob Sie benutzerdefinierte Medien erstellen oder Standardmedien verwenden, stellen Sie sicher, dass diese von hoher Qualität sind und den Anzeigenspezifikationen von Facebook entsprechen.
Zugegebenermaßen ist die Erstellung von Videoanzeigen komplexer als die Erstellung von Image-Anzeigen. Weitere Informationen zum Erstellen von Videoanzeigen sowie Tipps zum Erstellen großartiger Videos finden Sie in unserem Artikel Entwerfen, Erstellen und Starten effektiver Facebook-Videoanzeigen.
Landing Pages erstellen
Eine Zielseite für eine Facebook-Anzeige ist eine einzelne Webseite, die ausschließlich zur Verwendung mit bestimmten Anzeigen erstellt wurde, mit denen Klicks in Leads konvertiert werden. Sie reduzieren den Großteil einer Webseite und definieren einen CTA klarer. Dies führt zu mehr Conversions als eine Standardseite Ihrer Website. Unternehmen, die einen CTA verwenden, um eine bestimmte Aktion durchzuführen, z. B. eine Newsletteranmeldung oder ein kostenloses Angebot, sollten Zielseiten verwenden.
Das Erstellen einer neuen Zielseite mag sich nach einer Menge anhören, doch für Werbetreibende ist dies in der Regel eine lohnende Investition, da sie höhere Conversion-Raten sehen als die Verwendung einer vorhandenen Seite Ihrer Website.
4. Rufen Sie den Facebook Ads Manager auf
Melden Sie sich bei Ihrem Facebook Ads Manager-Konto an. Wenn Sie über mehrere Anzeigenkonten verfügen, wählen Sie das Konto aus, für das Sie eine Karussellanzeige erstellen möchten. Wenn Ihr Anzeigenmanager-Konto mit Ihrer persönlichen Facebook-Seite verknüpft ist, klicken Sie auf den Dropdown-Pfeil in der oberen rechten Ecke des Bildschirms, um das Menü anzuzeigen, und wählen Sie "Anzeigen verwalten". Für diejenigen ohne Facebook-Anzeigenmanager-Konto müssen Sie zunächst ein Konto erstellen Dazu müssen Sie den Registrierungsvorgang für das neue Konto auf Facebook abschließen.
Wechseln Sie vom persönlichen Konto zum Facebook Ads Manager
5. Erstellen Sie eine neue Kampagne
Stellen Sie sicher, dass Sie auf dem Startbildschirm von Facebook Ads Manager den Tab "Kampagnen" in der oberen Mitte des Bildschirms unter den Optionen "Suchen" und "Filter" anzeigen. Klicken Sie auf die grüne Schaltfläche auf der linken Seite des Bildschirms mit dem Titel "+ Erstellen", um mit dem Erstellen einer neuen Kampagne zu beginnen.
Erstellen Sie eine neue Kampagne im Facebook Ads Manager
6. Wählen Sie Ihr Kampagnenziel
Der Facebook Ads Manager führt Sie durch den neuen Prozess der Kampagnenerstellung und beginnt mit der Auswahl des Anzeigenformats und der Kampagnenziele. Wählen Sie das Ziel, das Ihrem Werbeziel entspricht. Sie können Karussellanzeigen mit allen aufgelisteten Zielen außer Videoansichten und Engagement verwenden. Wählen Sie daher keines dieser Ziele aus, wenn Sie eine Karussellanzeige erstellen möchten.
Facebook-Karussell-Anzeigenziele
7. Wählen Sie Zielgruppe, Placements, Budget und Zeitplan aus
Befolgen Sie die Schritte zur Kampagnenerstellung, um Zielgruppe, Anzeigenplatzierung, Budget und Zeitplan auszuwählen. Hier legen Sie fest, an wen Facebook Ihre Anzeige senden soll, wo sie geschaltet werden soll (z. B. Facebook-Feed, Instagram-Feed und andere Placements), wie viel Sie ausgeben möchten und wann Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen.
Facebook-Karussell-Anzeigensatz-Einstellungen
8. Erstellen Sie Ihre Karussellanzeige
Hier wählen Sie Karussell als Ihr Anzeigenformat aus. Scrollen Sie dann auf der Seite nach unten, um Ihre Karussellanzeige zu erstellen. Sie geben die Überschrift, den Text, den CTA, die Ziel-URL und andere angeforderte Informationen für Ihre Anzeige ein. Hier laden Sie auch Ihre Bilder oder Videos für die Anzeige hoch. Wenn Sie diesen Abschnitt ausgefüllt haben, klicken Sie unten auf der Seite auf die grüne Schaltfläche "Bestätigen". Dadurch wird Ihre Anzeige gespeichert und nach der Genehmigung wird Ihre Anzeige gestartet.
Wählen Sie in den Optionen für das Facebook-Anzeigenformat die Option Karussellanzeige aus
Starten Sie das neue Facebook-Karussell, indem Sie auf Bestätigen klicken
Tipps zum Erstellen effektiver Facebook-Karussellanzeigen
Wie bei den meisten Werbeformen ist eine großartige Anzeige eine, die Ihre Zielgruppe nicht nur erreicht, sondern auch anspricht. Da jedes Unternehmen einen anderen idealen Kunden oder eine andere Zielgruppe hat, variiert das, was eine Anzeige effektiv macht, mit jedem Unternehmen. Dennoch sollten Sie beim Erstellen Ihrer Karussell-Anzeige bestimmte Aspekte berücksichtigen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen Ihre Investition wert sind.
Hier sind vier wichtige Tipps zum Erstellen großartiger Facebook-Karussellanzeigen:
- Gruppieren Sie ähnliche Produkte zusammen - Nur weil Sie die Möglichkeit haben, bis zu 10 Bilder zu verwenden, müssen Sie nicht alle auf einmal verwenden. Stellen Sie stattdessen sicher, dass Sie eine Sammlung von Produkten verwenden, die zusammen in einer Anzeige sinnvoll sind.
- Keine Abhängigkeit von Audio - Denken Sie daran, dass die meisten Benutzer keinen Ton hören. Erstellen Sie daher keine Videos, die auf Audio basieren.
- Beginnen Sie Ihre Nachricht stark - Das Frontloading der Nachricht Ihrer Anzeige bedeutet, dass mehr Leute die Nachricht Ihrer Anzeige erhalten. Denken Sie also nicht, dass Sie sie aufbauen und fertig stellen können - insbesondere bei Videoanzeigen, die Ihre Nachricht innerhalb der ersten fünf Sekunden enthalten sollten.
- Autoplay-Videoanzeigen - Wenn Sie Karussellanzeigen mit Videos verwenden, wählen Sie Cost-per-1000-Views-Gebote (CPM), damit Ihre Anzeigen bei der Anzeige automatisch wiedergegeben werden.
Vor- und Nachteile von Facebook-Karussellanzeigen
Wie jeder Facebook-Anzeigentyp haben Karussellanzeigen Vor- und Nachteile. Der Erfolg von Facebook-Anzeigen hängt letztendlich von der Strategie ab, die bei der Gestaltung und Erstellung von Anzeigen zum Einsatz kommt. Wenn Sie wissen, was sie großartig macht, und was ihnen zum Verhängnis wird, können Sie entscheiden, ob sie zu Ihnen passen.
Vorteile von Karussell-Anzeigen
Die Vorteile von Facebook-Karussellanzeigen sind:
- Produktkatalogwerbung - Bewerben Sie mehrere Produkte oder Variationen eines Produkts in einer einzigen Anzeige.
- Storytelling-Fähigkeiten - Durch die Verwendung zusätzlicher Bilder oder Videos kann die Nachricht Ihrer Anzeige verbessert werden.
- Interaktiv - Wenn Sie mehrere kurze Videos verwenden, können diese interaktiver als ein langes Video sein.
Nachteile von Karussell-Anzeigen
Die Nachteile von Facebook-Karussellanzeigen sind:
- Potenzial für gemischte Botschaften - Wenn ein Werbetreibender keine eindeutige Nachricht erstellt, können Anzeigen mit mehreren Bildern oder Videos die Nutzer verwirren.
- Produktionskosten - Mehr Medien bedeuten für die meisten Unternehmen mehr Geld.
- Begrenzte unterstützte Ziele - Karussellanzeigen haben eine begrenzte Anzahl unterstützter Ziele, sodass sie nicht so vielseitig sind wie andere Anzeigenformate wie Einzelbild- oder Videoanzeigen.
Häufig gestellte Fragen (FAQs)
Welche Facebook-Anzeigenformate unterstützen mehrere Bilder und / oder Videos?
Die folgenden Facebook-Anzeigenformate unterstützen mehrere Bilder und / oder Videos: Karussellanzeigen und Diashow-Anzeigen. Sie haben jedoch nicht dieselben Werbeziele. Karussellanzeigen können auch Bilder und Videos unterstützen, während Diashow-Anzeigen nur Bilder unterstützen.
Was sind die besten Möglichkeiten, um Facebook-Karussellanzeigen auszurichten?
Jedes Unternehmen richtet Anzeigen je nach Zielgruppe und dem besten Weg, sie auf Facebook zu erreichen, unterschiedlich aus. Da so viele Ausrichtungsoptionen verfügbar sind, haben wir sie auf die sieben wichtigsten eingegrenzt: Demografie, Interessen, Lebensereignisse, Lebensstil und Finanzen, Verbindungen, Verhalten und Retargeting. In unserem Artikel über die Top 7-Option für die Ausrichtung von Facebook-Anzeigen erfahren Sie, wie Sie diese Ausrichtungsoptionen für ein breites Publikum nutzen können, das sich aus Ihrem idealen Kunden zusammensetzt.
Wie erstelle ich effektive Zielseiten für Facebook-Anzeigen?
Bei Facebook-Anzeigen werden im Gegensatz zu bezahlten Text-Suchanzeigen Bilder verwendet. Daher müssen die Zielseiten von Facebook so gestaltet werden, dass sie visuell zu ihrer Anzeige passen. Facebook hat auch bestimmte Anforderungen an die Zielseite, z. B. die Angabe eines externen Links. Weitere Informationen zum Erstellen großartiger Facebook-Zielseiten finden Sie in unserem Artikel zum Erstellen einer hochkonvertierenden Facebook-Zielseite.
Fazit - So erstellen Sie Karussellpfosten
Facebook-Karussellanzeigen sind ein vielseitiges und effektives Facebook-Anzeigenformat, mit dem Werbetreibende mehrere Bilder oder Videos in einer einzigen Anzeige verwenden können. Karussellanzeigen können von jedem Unternehmen verwendet werden, sie sind jedoch besonders nützlich, wenn für eine Produktkollektion oder ein Produkt mit Variationen (z. B. Farben, Optionen, Funktionen oder Verpackungen) geworben wird. Unternehmen können kreativ werden, wie sie Karussellanzeigen verwenden, um auffällige und informative Anzeigen zu erstellen, die konvertieren.
Der Erfolg Ihrer Facebook-Anzeigen hängt nicht nur von Ihrer Anzeigenstrategie und -gestaltung ab, sondern auch von den laufenden Optimierungen Ihrer Anzeige. Werbetreibende, die mit Facebook-Anzeigen die besten Ergebnisse erzielen, überwachen ihre Anzeigen und nehmen strategische Optimierungen vor. Nicht jedes Unternehmen verfügt über das Know-how oder die Zeit, um seine Facebook-Anzeigen strategisch zu erstellen, zu verwalten und zu optimieren. Aus diesem Grund verwenden viele Unternehmen einen Facebook-Anzeigenverwaltungsdienst wie Hibu, um ihren Anzeigenerfolg zu steigern.
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