Durch Retargeting können Werbetreibende warme Leads erreichen, indem Anzeigen für diejenigen geschaltet werden, die bereits Interesse an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung gezeigt haben. Facebook-Werbetreibende binden dazu das Facebook-Pixel in den Code ihrer Website ein. Dieser Code protokolliert das Nutzerverhalten der Besucher ihrer Website. So können Werbetreibende zielgerichtete Anzeigen auf Facebook erstellen.
Das Erstellen von Retargeting-Anzeigenkampagnen auf Facebook kann ohne ein hohes Maß an Erfahrung mit Facebook-Anzeigen durchgeführt werden. Es gibt jedoch eine Lernkurve, die zeitaufwändig sein kann. Wer Facebook-Retargeting strategisch nutzen möchte, sollte einen professionellen Facebook-Verwaltungsdienst wie Hibu nutzen. Wenn Sie Ihr Facebook-Anzeigenmanagement den Profis überlassen, haben Sie mehr Zeit und können Ihre Werbeausgaben optimal nutzen.
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Funktionsweise von Facebook-Retargeting-Kampagnen
Facebook-Retargeting-Anzeigen sind Anzeigen, die ausschließlich für eine Zielgruppe geschaltet werden, die zuvor Ihre Website besucht (und bestimmte Aktionen auf dieser durchgeführt) hat. Dazu installieren Werbetreibende das Facebook-Pixel, einen kostenlosen, kurzen Code, den Werbetreibende auf ihrer Seite installieren, um diese Besucher zu verfolgen. Es verknüpft Ihre Website-Besucher mit Ihrem Facebook Ads Manager-Konto und ermöglicht Ihnen, Kampagnen-Zielgruppen zu erstellen, die Ihre letzten Website-Besucher mit Facebook-Anzeigen direkt ansprechen.
Werbetreibende verwenden die Informationen des Facebook-Pixels, um ihre Zielgruppe besser zu verstehen. Anhand dieser Informationen können sie dann Anzeigen erstellen, die auf ihre Zielgruppe zugeschnitten sind. Durch das Verständnis der Website-Besucher haben Werbetreibende nicht nur ein warmes Publikum, das mit größerer Wahrscheinlichkeit Conversions erzielt, sondern sie können auch Anzeigen speziell für sie gestalten. Auf diese Weise können Werbetreibende Werbebotschaften erstellen, die sich stärker auswirken und zu mehr Verkäufen und einer höheren Rendite für Werbeausgaben führen.
Der erste Schritt beim Facebook-Retargeting ist das Installieren Ihres Facebook-Pixels und dessen ordnungsgemäße Aktivierung mithilfe des Facebook-Pixel-Helpers. Ein korrekt eingebettetes Pixel erfasst automatisch alle Besucher Ihrer Website, unabhängig davon, wie die Benutzer auf Ihrer Website gelandet sind. Die vom Pixel gesammelten Daten werden automatisch in den Facebook Ads Manager importiert, wo Werbetreibende die Daten verwenden können, um strategische Anzeigen mit benutzerdefinierten Zielgruppen zu erstellen.
Um eine Retargeting-Kampagne zu erstellen, folgen Sie dem neuen Standardprozess für die Kampagnenerstellung im Facebook Ads Manager, der Sie durch den gesamten Prozess führt. Der Unterschied zu Retargeting-Kampagnen liegt in der Zielgruppenauswahl, bei der Sie die Option auswählen, mit Ihren Facebook-Pixeldaten eine benutzerdefinierte Zielgruppe zu erstellen.
Beispiele für Facebook-Retargeting-Kampagnen
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, das Facebook-Retargeting zu verwenden, von der Schaltung von Anzeigen für Produkte, an denen ein Benutzer Interesse gezeigt hat, auf Ihrer Website bis hin zur Bewerbung eines Sonderangebots für kürzlich besuchte Websites, um Verkäufe anzuregen. Jedes Unternehmen verwendet das Facebook-Retargeting je nach Unternehmens- und Werbeziel unterschiedlich. Beispielsweise könnte ein lokales Yoga-Studio Facebook-Anzeigen verwenden, um diejenigen daran zu erinnern, die sich vor zwei Wochen zuletzt für einen Kurs angemeldet haben, um Stammkunden zu ermutigen.
Ein anderes Unternehmen erstellt möglicherweise eine Retargeting-Kampagne, in der eine bestimmte Produktanzeige geschaltet wird, nachdem ein Nutzer die Webseite dieses Produkts besucht hat. Angenommen, ein Benutzer kauft ein neues Auto und sucht bei AutoTrader nach Jeep Grand Cherokees, die in seiner Region zum Verkauf angeboten werden. Wenn sie später auf Facebook gehen, sehen sie eine Anzeige von AutoTrader für einen Jeep Grand Cherokee zum Verkauf in ihrer Nähe, die ihren Suchkriterien entspricht, und nicht eine der allgemeinen AutoTrader-Anzeigen.
Facebook-Retargeting-Anzeigen: Von Website-Besuchen zu Facebook-Anzeigen (Quelle: Fit Small Business)
Um Ihre Retargeting-Kampagne wie folgt zu erstellen, lesen Sie den folgenden Abschnitt: So erstellen Sie eine Retargeting-Kampagne auf Facebook. Wir führen Sie Schritt für Schritt durch die Erstellung Ihrer ersten Retargeting-Kampagne mithilfe des Facebook-Pixels.
"Ein Facebook-Pixel kann auf verschiedene Arten verwendet werden. Einfach gesagt: ein Tracking-Gerät. Wenn beispielsweise jemand Ihre Website besucht, können Sie ihm später eine Anzeige auf Facebook oder Instagram schalten, wenn er diese Apps verwendet. “
- Michael Mignogna, CEO, Minyona
Für wen sind Facebook-Retargeting-Kampagnen geeignet?
Facebook-Retargeting-Kampagnen können von nahezu jedem Facebook-Werbetreibenden mit einer Java-fähigen Website mit konstantem Datenverkehr verwendet werden. Sie eignen sich jedoch am besten für online-basierte Unternehmen wie E-Commerce. Dies liegt daran, dass Online-Unternehmen in der Regel eine große Anzahl von Website-Besuchern haben, die dem Werbetreibenden viele aufschlussreiche Informationen aus dem Facebook-Pixel liefern.
Unternehmen, die nicht online-basiert sind, aber mehrseitige oder inhaltsreiche Websites haben, die Benutzerdaten als aufschlussreich erachten, sollten auch Retargeting verwenden. Zum Beispiel hat ein Weingut zwei Haupttypen von Verbrauchern: diejenigen, die an Führungen und Verkostungen interessiert sind, und diejenigen, die daran interessiert sind, ihren Veranstaltungsort für private Veranstaltungen zu mieten. Das Weingut kann mithilfe von Retargeting die Website-Besucher nach ihren Interessen segmentieren und dann Anzeigen schalten, die für die jeweiligen Interessen der Nutzer spezifisch sind.
Facebook-Retargeting-Kampagnen eignen sich am besten für Werbetreibende, die:
- Stetiger Web-Traffic - Um Website-Besucher neu auszurichten, benötigen Werbetreibende zunächst Web-Traffic.
- Haben Sie eine Java-fähige Site - Unternehmen, die ein Retarget auf Facebook durchführen möchten, müssen das Facebook-Pixel verwenden, das nur auf Java-fähigen Websites verwendet werden kann.
- Marktwunsch zur Erwärmung von Leads - Durch Retargeting können Unternehmen strategischer vermarkten, indem sie Benutzer erreichen, die sie bereits kennen.
- Sind online-basiert - Retargeting eignet sich am besten für online-basierte Unternehmen, z. B. für E-Commerce-Unternehmen, da diese über viele Webseiten und ein Online-Checkout-System verfügen.
Kampagnenkosten für Facebook-Retargeting
Facebook-Retargeting-Anzeigen kosten genauso viel wie andere Facebook-Werbekampagnen. Facebook erfordert ein tägliches Mindestbudget von 1 US-Dollar oder die Kosten für zwei Klicks. Dies bedeutet, dass bei einem Preis pro Klick von 2,50 US-Dollar Ihr Tagesbudget mindestens 5 US-Dollar beträgt. Die durchschnittlichen Kosten pro Klick auf Facebook betragen jedoch 1,50 USD. Weitere Informationen zu den Kosten von Facebook-Anzeigen finden Sie in unserem Artikel zu den Facebook-Werbekosten.
Erstellen von Retargeting-Kampagnen in 8 Schritten
Mit Facebook-Retargeting können Werbetreibende warme Leads entdecken und erreichen. Mithilfe des Facebook-Pixels können Werbetreibende die Besucher ihrer Website und ihre Aktionen verfolgen, um ein Publikum aufzubauen und die Besucher besser zu verstehen. Kampagnen zielen darauf ab, das Publikum anzusprechen und Anzeigen auf den Facebook-Seiten dieser Besucher zu schalten. Dies zeigt, dass statistisch warme Leads die beste Konversion erzielen.
Beginnen Sie mit der Verwendung von Retargeting-Anzeigen, indem Sie lernen, wie Sie in acht Schritten Retargeting auf Facebook durchführen:
1. Definieren Sie Ihre Zielgruppe
Der Schlüssel zur Ausrichtung von Facebook-Anzeigen ist zunächst das Verständnis Ihrer idealen Zielgruppe. Viele Werbetreibende verstehen, was Retargeting ist, aber viele nehmen sich immer noch nicht die Zeit, um ihre Zielgruppe ausreichend zu verstehen, um strategische (und effektive) Anzeigen zu erstellen. Ohne Ihr Publikum zu kennen, können Sie keine effektiven Anzeigen erstellen.
Definieren Sie Ihren idealen Kunden
Jedes Unternehmen hat eine Reihe unterschiedlicher Kunden, aber es gibt immer noch einen idealen Kunden. Ihre idealen Kunden sind diejenigen, die am besten zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung passen und im Gegenzug am ehesten zu Ihrem Kunden werden. Sie sind diejenigen, die am wenigsten Umsatz erzielen, weil sie am wahrscheinlichsten kaufen. Nehmen Sie sich Zeit, um zu überlegen und genau zu definieren, wer diese Personen sind, indem Sie lernen, wie Sie Kundenprofile erstellen.
Erhalten Sie Einblicke in Google Analytics
Google Analytics ist ein äußerst leistungsfähiges Analysetool für Facebook-Werbung. Werbetreibende können mit Google Analytics wesentlich mehr Informationen erhalten als nur den Standort, das Geschlecht, die Interessen und die Gerätetypen eines Nutzers. Google Analytics ist eine zuverlässige Methode zum Nachverfolgen von Conversions. Es zeigt Ihnen den gesamten Weg, den ein Nutzer zur Conversion zurückgelegt hat. Diese Informationsebene kann dann verwendet werden, um benutzerdefinierte Zielgruppen mit gezielten Anzeigen zu erstellen und Ihren ROI und Ihre Conversions zu steigern.
Ein Restaurant hat beispielsweise mithilfe von Google Analytics festgestellt, dass ein großer Prozentsatz der Nutzer, die auf ihre Anzeige für das Mittagessen geklickt haben, ihr Online-Reservierungssystem für Reservierungen für das Abendessen verwendet hat. Sie hatten nicht damit gerechnet, Reservierungen für das Abendessen von denjenigen zu erhalten, die nach einem Ort zum Mittagessen suchten, aber angesichts dessen entwickelten sie bessere Website-Flows zwischen den Webseiten, was zu mehr Reservierungen führte, und sie boten auch Reservierungen für das Mittagessen an.
2. Erstelle und installiere das Facebook Pixel
Um ein Retarget auf Facebook durchzuführen, müssen Sie das Facebook-Pixel erstellen und installieren. Dies ist ein von Facebook bereitgestellter Funktionscode, der in den Header Ihrer Website eingefügt wird. Es verfolgt die Besucher Ihrer Website und ermöglicht es Ihnen, Gruppen von Personen oder Zielgruppen zu erstellen, um Ihre Anzeigen auf Facebook zu schalten.
Installieren Sie das Facebook Pixel
Wenn Sie das Facebook-Pixel noch nicht verwenden, müssen Sie es zunächst installieren. Die Installation des Facebook-Pixels ist einfacher als es sich anhört und erfordert nur sehr wenig technisches Know-how. Mit Facebook ist es ganz einfach, Pixel zu erstellen und das Tool zu verwenden.
Installieren Sie das Facebook Pixel in drei Schritten:
- Bestätigen Sie Ihre Berechtigung - Sie benötigen eine Facebook Business-Seite und Zugriff auf den Code Ihrer Website.
- Erstelle dein Facebook Pixel - Gehen Sie zu Facebook-Anzeigenmanager → Pixel → Pixel erstellen
- Fügen Sie den Pixelcode in den Header Ihrer Website ein. Kopieren Sie den Pixelcode und fügen Sie ihn in den Kopf des Site-Codes ein.
Falls Sie immer noch nicht überzeugt sind, dass die Installation des Facebook-Pixels einfach ist, zeigen wir Ihnen, dass dies der Fall ist. Ausführlichere Informationen zum Erstellen und Installieren des Facebook-Pixels sowie eine umfassende Schritt-für-Schritt-Anleitung mit leicht verständlichen Screenshots finden Sie in unserem Artikel zum Facebook-Pixel.
3. Holen Sie sich den Facebook Pixel Helper
Jedes Unternehmen, das Facebook-Retargeting-Anzeigen verwendet, sollte den Facebook-Pixel-Helper verwenden, um effektivere Anzeigen zu erstellen und die Rendite seiner Werbeausgaben zu erhöhen. Der Facebook Pixel Helper ist ein Tool zur Fehlerbehebung, mit dem die Facebook Pixel-Funktionalität überwacht und aufrechterhalten wird. Es handelt sich um eine kostenlose und benutzerfreundliche Google Chrome-Erweiterung, die das Rätselraten über die korrekte Eingabe und Ausführung von Pixeln erleichtert.
Installieren Sie den Facebook Pixel Helper in drei Schritten:
- Rufen Sie den Chrome Store auf
- Klicken Sie hier, um den Facebook Pixel Helper zu installieren
- Überprüfen Sie, ob der Facebook Pixel Helper korrekt installiert wurde
Bestätigen Sie, dass Ihr Pixel mit dem Facebook Pixel Helper funktioniert
Wenn Sie das Facebook-Pixel bereits erstellt und installiert haben, überprüfen Sie, ob Ihr Pixel ordnungsgemäß funktioniert. Mit dem Facebook Pixel Helper, einem Chrome-Plugin zur Überwachung und Fehlerbehebung von Facebook-Pixeln, können Sie dies ganz einfach tun. Erfahren Sie in unserem Artikel über die Installation und Verwendung des Facebook Pixel Helper, wie einfach es ist, den Facebook Pixel Helper zu verwenden.
4. Wechseln Sie im Facebook Ads Manager zu "Zielgruppen"
Klicken Sie auf der Startseite von Facebook Ads Manager oben links auf „Business Manager“, um das Dropdown-Menü zu öffnen. Klicken Sie in der vierten Spalte unter "Assets" auf "Zielgruppen".
So finden Sie Zielgruppen im Facebook Ads Manager
5. Benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen und auswählen
Klicken Sie in der oberen linken Symbolleiste auf "Zielgruppe erstellen". Wählen Sie im Dropdown-Menü "Benutzerdefinierte Zielgruppen" aus den Optionen aus, damit Sie über Ihr Facebook-Pixel auf die Zielgruppen zugreifen können.
Erstellen Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe im Facebook Ads Manager
6. Wählen Sie die Option "Website Traffic"
Facebook bietet Ihnen vier Optionen, mit denen Sie Ihr benutzerdefiniertes Publikum erstellen können. Da wir eine Zielgruppe für eine Retargeting-Werbekampagne erstellen, wählen Sie "Website-Site", damit sich die Zielgruppe aus den Personen zusammensetzt, die Ihre Site besucht haben.
Wählen Sie Website-Traffic aus, um eine Retargeting-Kampagne zu erstellen
7. Wählen Sie Ihre Zielgruppe
Klicken Sie auf die Website-Zugriffsoption, um das Dropdown-Menü zu öffnen. Hier haben Sie die Möglichkeit, aus den fünf Zielgruppentypen auszuwählen. Der von Ihnen gewählte Zielgruppentyp hängt von Ihren Werbezielen ab. Denken Sie daran, je spezifischer die Zielgruppe, desto besser können Sie sie erreichen, indem Sie Anzeigen erstellen, die auf ihre Bedürfnisse und Interessen zugeschnitten sind.
Die fünf benutzerdefinierten Optionen für den Publikumsverkehr für Facebook-Retargeting-Anzeigen sind:
- Jeder, der Ihre Website besucht
- Personen, die bestimmte Seiten besuchen
- Personen, die bestimmte Webseiten besuchen, andere jedoch nicht
- Personen, die in einer bestimmten Zeit nicht besucht haben
- Kundenspezifische Kombination
Wählen Sie Website-Traffic aus, um eine Zielgruppe für Facebook-Retargeting-Anzeigen zu erstellen
8. Erstellen Sie Werbekampagnen, die zu Ihrer Zielgruppe passen
Um Facebook-Retargeting-Werbekampagnen effektiv zu nutzen, müssen Sie großartige Kampagnen mit Anzeigen erstellen, die Ihre benutzerdefinierte Zielgruppe ansprechen und den Traffic auf Ihre Website lenken. Auf diese Weise können Sie die Zielgruppe erhöhen, für die Sie Anzeigen erneut ausrichten können. Achten Sie daher darauf, Anzeigen zu erstellen, die den Interessen Ihrer benutzerdefinierten Zielgruppe entsprechen. Denken Sie daran: Auch die beste Zielgruppe kann ohne großartige Anzeigen keine Conversions erzielen. Nehmen Sie sich also die Zeit, um Anzeigen zu erstellen, die Ihre Nutzer genau ansprechen.
Beispielsweise sollte ein Ski- und Fahrradunternehmen Benutzer nach den Hauptprodukttypen gruppieren, die das Unternehmen anbietet, z. B. Skifahrer, Snowboarder, Mountainbiker und Rennradfahrer. Ein Kunde, der zuvor ein Rennrad gekauft hat, ist ein guter Kandidat für eine Beförderung auf neuen klicklosen Rennradpedalen, wohingegen der Kunde, der ein Mountainbike gemietet hat, wahrscheinlich kein Interesse an Rennradausrüstung hat.
Möglichkeiten zur Verwendung von Facebook-Retargeting
Das Facebook-Retargeting kann auf verschiedene Arten verwendet werden und basiert auf Ihren Werbezielen. Beim Retargeting von Anzeigen werden vier Hauptziele verfolgt: Sensibilisierung, Erinnerungswerbung, Abschluss eines Verkaufs und Einladung von Folgeaufträgen. Wenn Retargeting in Verbindung mit Ihren Werbezielen verwendet wird, werden Anzeigen sehr effektiv und steigern Ihre Kapitalrendite.
Werbeziel: Bewusstseinsbildung
Das Facebook-Retargeting kann darauf abzielen, diejenigen zu erfassen, die Ihre Website bereits besucht haben. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie die Retargeting-Informationen weiterhin nicht verwenden können, um das Markenbewusstsein zu stärken, indem Sie diejenigen erreichen, die noch nichts von Ihnen gehört haben. Werbetreibende können anhand der Daten des Facebook-Pixels eine ähnliche Zielgruppe erstellen, um Anzeigen für Neukunden zu erstellen, die dem Profil der aktuellen Kunden entsprechen.
Zum Beispiel hatte ein lokaler Kunstgaleriebesitzer Schwierigkeiten, ein Zielpublikum auf Facebook zu erreichen, da er keinen eindeutigen idealen Kunden hatte. Bisher war es am besten, Nutzer zu erreichen, denen die Facebook-Seite einer ähnlichen Galerie gefallen hat. Mit den Daten des Facebook-Pixels konnten sie jedoch ein identisches Publikum erzeugen. Jetzt richten sie sich an Facebook-Nutzer, die ihrem durchschnittlichen Website-Besucher entsprechen, und tragen so dazu bei, ihre Reichweite zu vergrößern und das Bewusstsein für neue Kunden zu gewinnen.
Werbeziel: Erinnerungswerbung
Mit dem Facebook-Retargeting können Werbetreibende Anzeigen für ein warmes Publikum platzieren. Dies ist sehr wertvoll, da ein warmes Publikum dem Kauf näher steht, da es bereits Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen gezeigt hat. Wenn ein Website-Besucher Ihre Website durchsucht, jedoch keine Aktionen ausführt, können Sie davon ausgehen, dass der Benutzer wahrscheinlich zu Beginn des Entscheidungsprozesses war und nicht bereit ist, Maßnahmen zu ergreifen. Dies weist darauf hin, dass eine zusätzliche Verkaufsförderung erforderlich ist.
Ein Autohaus erhält beispielsweise eine große Anzahl von Besuchern, die nach bestimmten Marken und Modellen suchen. Sie klicken jedoch nicht auf die Aufforderung, eine Probefahrt zu planen. Das Autohaus verwendet diese Informationen, um Anzeigen zu erstellen, die zusätzliche Verkaufsinformationen enthalten Die Autos, die die Besucher gesehen haben. Dies fördert das Interesse des Benutzers am Fahrzeug und führt dazu, dass die Benutzer gezwungen sind, Maßnahmen zu ergreifen, wie z. B. eine Probefahrt oder eine Inzahlungnahme.
Werbeziel: Abschluss eines Verkaufs
Facebook Retargeting zeigt Ihnen nicht nur Ihre warmen Leads, sondern auch Ihre heißen Leads. Dies sind Personen, die den Kaufprozess gestartet, aber nicht abgeschlossen haben. Dinge wie Wunschzettel oder aufgegebene Einkaufswagen weisen darauf hin, dass der Benutzer die Absicht hatte, etwas zu kaufen. Werbetreibende können diese Informationen verwenden, um Anzeigen für die Nutzer der Produkte zu schalten, an denen sie interessiert waren. Dadurch können sie sich an ihr ursprüngliches Interesse erinnern und den Kauf abschließen.
Ein Online-Händler für Pauschalreisen erstellt beispielsweise Werbeanzeigen für Benutzer, die den Bestellvorgang gestartet, aber abgebrochen haben. Sie zeigen das genaue Paket, an dem ein Benutzer interessiert war, mit einem zeitlich begrenzten Sonderangebot, um Benutzern mehr Gründe (und Dringlichkeit) für die Buchung ihres Urlaubs zu geben.
Werbeziel: Repeat Sales anregen
Werbetreibende können es verstehen, Retargeting-Anzeigen zu verwenden, um Wiederholungsverkäufe zu generieren, indem sie Produkte bewerben, die denen ähneln, die ein Kunde bereits gekauft hat. Retargeting ist eine hervorragende Möglichkeit, Erinnerungswerbung kostengünstig einzusetzen. In der Regel kaufen frühere Kunden eher bei Ihnen als bei jemandem, der noch nie von Ihnen gehört hat. Das Erstellen von Zielgruppen für frühere Kunden ist daher eine hervorragende Möglichkeit, um fortlaufende Umsätze zu erzielen.
Beispielsweise verwendet ein Online-Einzelhändler für Kinderbekleidung Facebook, um Anzeigen an frühere Kunden weiterzuleiten. Sie unterteilen die Kunden nach Alter, Geschlecht und Produkttyp, sodass für diejenigen, die im letzten Jahr eine Winterjacke für Mädchen in den Größen 0 bis 3 Monate gekauft haben, jetzt Anzeigen für Winterjacken für Mädchen in den Größen 12 bis 18 Monate erscheinen.
So segmentieren Sie eine Zielgruppe für das Retargeting
Facebook-Anzeigen sind großartig, da Werbetreibende im Gegensatz zu herkömmlicher Werbung wie Werbetafeln und Fernsehwerbung bestimmen können, welche Anzeigen für welche Personengruppen geschaltet werden. Diese Personengruppen werden auf Facebook als „Zielgruppen“ bezeichnet, und jede Zielgruppe sollte auf sie zugeschnittene Anzeigen sehen, wodurch die Lücke zwischen potenziellen Kunden und Kunden geschlossen wird. Die Zielgruppen können auf verschiedene Arten unterteilt werden, von ihrem Standort bis zu ihren Interessen.
Nach Demografie
Die traditionelle Art der Zielgruppensegmentierung erfolgt nach demografischen Merkmalen. Dazu gehören grundlegende Informationen eines Benutzers wie Alter, Geschlecht, Standort, Sprache, Gerätetyp und Browsertyp. Verwenden Sie die Demografie, um Gruppen von Zielgruppen als Grundlage oder ersten Schritt der Segmentierung zu erstellen.
Beispiel - Anzeigensegmentierung nach Nutzerdemografien
In einer Bar findet wöchentlich eine Ladies Night statt, und die Besucherzahlen für die morgige Nacht sollen erhöht werden. Sie segmentieren Anzeigen nach Standort, Alter und Geschlecht. Erstens richten sie den Hyperfokus so aus, dass Anzeigen nur innerhalb eines Radius von 15 Kilometern um ihren Balken geschaltet werden. Zweitens sind die meisten ihrer besten Kunden 24 bis 35 Jahre alt, sodass sie Anzeigen auf Nutzer in dieser Altersgruppe ausrichten. Schließlich wissen sie, dass Männer und Frauen in einer Nacht nach verschiedenen Dingen suchen, sodass sie zwei Anzeigen erstellen, die auf beide ausgerichtet sind.
Nach Produkten und / oder Dienstleistungen
Das Facebook-Pixel bietet umfassende Informationen zum Nutzerverhalten, einschließlich der Aufrufe von Websiteseiten. Diese können einem Unternehmen viel über die Produkte oder Dienstleistungen mitteilen, an denen ein Benutzer interessiert ist. Mit diesen Informationen können Werbetreibende Anzeigen speziell für bestimmte Zielgruppen erstellen, die an bestimmten Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind.
Beispiel - Anzeigensegmentierung nach Produkten oder Dienstleistungen
Eine lokale Bäckerei verwendet das Facebook-Pixel, um das Nutzerverhalten auf ihrer Website zu verfolgen. Sie stellen fest, dass die Mehrheit der Benutzer eine von drei Seiten ihrer Homepage aufruft: Menü, Catering-Service oder Hochzeitstorte. Ihr Ziel ist es, den Verkauf von benutzerdefinierten Hochzeitstorten zu steigern. Daher erstellen sie Facebook-Anzeigen, die sich an Benutzer richten, die mindestens zwei Minuten auf ihrer Hochzeitstorten-Webseite verbracht haben, anstatt eine allgemeine Bäckerei-Anzeige zu schalten.
Nach dem Willen des Käufers
Jeder potenzielle Käufer besucht Ihre Bühne mit unterschiedlichen Absichten. Einige Benutzer recherchieren möglicherweise nur, ob Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ihren Anforderungen entspricht, während andere entschieden haben, dass sie ein Produkt oder eine Dienstleistung suchen, die Sie anbieten, und für die beste Qualität oder den besten Preis einkaufen. Durch das Verstehen, wo sich ein Nutzer im Käuferverkaufstrichter befindet, haben Werbetreibende die Möglichkeit, Anzeigen zu erstellen, die mit ihren potenziellen Kunden sprechen.
Beispiel - Anzeigensegmentierung nach Käuferabsicht
Bei einem Immobilienmakler wurde festgestellt, dass eine große Anzahl von Website-Besuchern zum Spaß passiv in High-End-Häusern browst. Dabei stellten sie fest, dass diese Besucher weder Kontakt mit dem Makler aufnehmen, um weitere Informationen zu erhalten, noch auf Links zur Vorabgenehmigung von Hypotheken klickten. Sie möchten Anzeigen an Benutzer richten, die bereit sind, ein Eigenheim zu kaufen, um die Verschwendung von Werbeausgaben zu vermeiden. Daher erstellen sie Kampagnen für diejenigen, die in bestimmten Preisklassen nach Eigenheimen suchen und die Hypothekenzinsseite besuchen.
Nach Wünschen / Bedürfnissen
Die subjektivste und daher schwierigste Art der Segmentierung erfolgt nach den Wünschen und / oder Bedürfnissen der Benutzer. Dies erfordert ein gewisses Maß an Intuition und Verständnis der Käufer. Durch das Verständnis dessen, wonach potenzielle Nutzer suchen (oder was sie benötigen), können Werbetreibende proaktive Anzeigen erstellen, die den Nutzern das bieten, was sie wollen, wann sie es brauchen.
Beispiel - Anzeigensegmentierung nach Wünschen / Bedürfnissen des Käufers
Ein Computer-Verkaufs- und -Reparaturgeschäft führt eine Werbeaktion auf externen Festplatten durch und möchte Facebook nutzen, um für diesen Verkauf zu werben. Um die Verschwendung von Werbeausgaben zu vermeiden, richten sie Anzeigen nach den Bedürfnissen des Nutzers aus. Mithilfe der Informationen aus dem Facebook-Pixel erstellen sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe derer, die kürzlich den Blog-Beitrag zum Sichern eines Computers besucht haben. Anschließend erstellen sie eine benutzerspezifische Anzeige, in der die Vorteile externer Festplatten und die aktuelle Aktion erläutert werden.
Häufig gestellte Fragen (FAQs)
Was ist der Unterschied zwischen Retargeting und Remarketing?
Retargeting und Remarketing verfolgen effektiv das gleiche Ziel, Verkäufe mit warmen Leads abzuschließen. Der Hauptunterschied ist die Lieferung von Anzeigen. Remarketing verwendet in der Regel E-Mail, um warme Leads zu kontaktieren, während Retargeting Anzeigen wie Facebook verwendet, um warme Leads zu erreichen. Retargeting ist in der Regel besser als Remarketing, da Nutzer für Facebook-Anzeigen empfänglicher sind als unerwünschte E-Mails.
Was sind die verschiedenen Möglichkeiten, um Facebook-Anzeigen auszurichten?
Es gibt scheinbar endlose Möglichkeiten, Facebook-Anzeigen von der Basisdemografie auf diejenigen zu übertragen, die ein bestimmtes bevorstehendes oder kürzlich eingetretenes Ereignis im Leben haben, beispielsweise einen Geburtstag oder ein Jubiläum. Damit Sie die wichtigsten Optionen für die Anzeigenausrichtung auf Facebook verstehen, haben wir die Experten um Rat gebeten, um unsere 25 wichtigsten Optionen für die Anzeigenausrichtung auf Facebook für 2018 zu erstellen.
Wo finde ich einen Facebook-Verwaltungsdienst?
Die Verwendung eines Facebook-Anzeigenverwaltungsdienstes kann ein kluger Schachzug sein, und obwohl viele zur Auswahl stehen, kann es eine Herausforderung sein, einen guten zu finden. Wir haben nachgeforscht, um die besten Facebook-Anzeigenverwaltungsdienste für Sie zu finden.
Was sind die Anzeigenspezifikationen von Facebook?
Die Facebook-Anzeigenspezifikationen variieren je nach Art der Facebook-Anzeige. Beispielsweise beträgt die Image-Größe für eine einzelne Image-Anzeige 1.200 x 628 Pixel bei einem Image-Verhältnis von 1,91: 1, während die Bildgröße für Diashows 1.280 x 720 Pixel bei einem Image-Verhältnis von 16: 9, 1: 1 oder 2: 3 beträgt . In unserem Artikel Vollständige Liste der Facebook-Anzeigenspezifikationen finden Sie detaillierte Informationen zu den Anzeigenspezifikationen für jeden Anzeigentyp.
Endeffekt
Retargeting-Anzeigen sind eine leistungsstarke Methode, um neue Kunden zu gewinnen, indem Anzeigen strategisch auf die Bedürfnisse oder die Absicht von Warm-Leads ausgerichtet werden. Sie sind eine großartige Gelegenheit für Unternehmen, erfolgreichere Facebook-Websites zu erstellen und eine höhere Kapitalrendite zu erzielen. Um das Beste aus Ihrer Facebook-Werbung herauszuholen, müssen Sie nicht nur lernen, wie der Facebook Ads Manager funktioniert, sondern dies auch mit einem guten Verständnis des digitalen Marketings verbinden.
Den meisten Geschäftsinhabern fehlt die Zeit, eine andere Verantwortung zu übernehmen, und es macht nichts aus, die Lernkurve zu überstehen. Deshalb entscheiden sich viele dafür, die Profis mit professionellen Facebook-Anzeigenverwaltungsdiensten wie Hibu zu beauftragen. Hibu ist eine Full-Service-Marketingagentur, die Facebook-Anzeigenverwaltungsdienste ohne Verwaltungsgebühr anbietet und diese so äußerst erschwinglich macht. Besuchen Sie Hibu noch heute, um mit Ihren Facebook-Anzeigen mehr Geschäfte zu machen.
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